Employer Branding Mo1 MacDonald Agenda Challenges - PowerPoint PPT Presentation

Employer ¡Branding ¡ Mo1 ¡MacDonald ¡

‘Agenda’ ¡ • Challenges ¡ • Social ¡media ¡ • Candidate ¡experience ¡ • Summary ¡

Challenges ¡ • Candidate ¡driven ¡market ¡ • UK/Engineering ¡centric ¡EB ¡ • Market ¡misconcepCons ¡ • Late ¡to ¡the ¡party ¡(2 ¡years!) ¡ • Limited ¡differenCals ¡(Arup/Atkins/AECOM) ¡ ¡

Understanding ¡brand ¡ • Internal ¡culture ¡workshops ¡ • Off ¡the ¡shelf ¡research ¡ • Bespoke ¡research ¡ • Employee ¡profiles ¡

Social ¡Media ¡ • Focus ¡on ¡ – People ¡(employee ¡profiles)* ¡ – Addressing ¡misconcepCons ¡ ¡ – Engagement ¡ • Serious ¡ ¡ • Fun ¡ ¡ – Internal ¡engagement ¡* ¡ – Forward ¡thinking ¡(visual ¡JD)* ¡

Content ¡is ¡king ¡

Social ¡Media ¡ • Big ¡3/4/5/6…. ¡ – Adjust ¡focus ¡ – Give ¡reason ¡to ¡follow ¡ • Understand ¡developments ¡i.e. ¡Twi1er ¡search ¡ filter ¡ • Employer ¡social ¡media ¡(Glassdoor/Job ¡crowd) ¡

Candidate ¡experience/Social ¡media ¡ • Embed ¡as ¡part ¡of ¡process ¡ – Queries ¡ – ApplicaCons ¡ – Access ¡(signatures ¡etc) ¡ – On ¡boarding ¡(considered ¡for ¡phase ¡2) ¡ – Business ¡champions ¡

Candidate ¡experience ¡ • Mobile ¡ • Communicate ¡ ¡ • As ¡much ¡as ¡you ¡can* ¡ • Provide ¡Cmelines ¡ • CreaCve/brand ¡influenced ¡copy ¡ • Don’t ¡waste ¡their ¡Cme ¡

Candidate ¡experience ¡5 ¡star ¡interview ¡ (selec8on) ¡ • Make ¡it ¡simple ¡for ¡the ¡candidate ¡ – Arrange ¡travel ¡etc ¡ • Be ¡clear ¡of ¡process ¡from ¡the ¡start ¡ • Ensure ¡selecCon ¡process ¡is ¡challenging ¡and ¡ has ¡face ¡validity ¡ • Remember ¡to ¡sell ¡

Candidate ¡experience ¡feedback ¡ • Ask ¡for ¡feedback ¡ • 3 ¡stages ¡ • Develop ¡systems/influence ¡ • Gather ¡data ¡(SM/Interview/comparison) ¡ • Turn ¡into ¡content ¡(SM) ¡

Data ¡ • Followers ¡/ ¡engagement ¡/ ¡by ¡content ¡type ¡ 90% ¡ SM ¡usage ¡ • Candidate ¡feedback ¡ 80% ¡ How ¡would ¡you ¡rate ¡the ¡careers ¡website ¡ ¡ 70% ¡ in ¡comparison ¡to ¡others ¡ Main ¡reason ¡for ¡joining ¡MM ¡ 60% ¡ 50% ¡ 100% ¡ Stage ¡3 ¡ 40% ¡ 80% ¡ 30% ¡ Stage ¡2 ¡ 60% ¡ Be1er ¡ ¡ 20% ¡ 40% ¡ Stage ¡1 ¡ About ¡ ¡ 10% ¡ 20% ¡ Worse ¡ ¡ 0% ¡ 0% ¡ Not ¡sure ¡/ ¡cannot ¡remember ¡ BNI ¡ CEN ¡ ERA ¡ EST ¡ HKM ¡ MCD ¡ MEU ¡ OGP ¡ PCM ¡ PWR ¡ SEA ¡ TPN ¡ WNE ¡ Total ¡ People ¡ Culture ¡ Projects ¡ Package ¡ Work ¡life ¡balance ¡ Other ¡ LocaCon ¡ Recruitment ¡process ¡

Candidate ¡experience ¡ Passive ¡(closed) ¡ 10 ¡ • 12 ¡months ¡+ ¡ before ¡job ¡ Passive ¡ search ¡ • Engage ¡ Passive ¡(Open) ¡ 50 ¡ • AcCvely ¡ looking ¡for ¡a ¡ Research ¡suggests ¡80% ¡of ¡recruitment ¡ AcCve ¡ role ¡ effort ¡tends ¡to ¡be ¡focused ¡here ¡ • Excite ¡ 15 ¡ • Enter ¡ Tiptoers ¡ ¡ ¡ recruitment ¡ Applicant ¡ process ¡ AcCve ¡ • Deliver ¡ 25 ¡