Turkey “ Smoke like a Turk ”
Turkey: Background • Population: 73,922,000 • Tobacco prevalence: 35.5% (51.6 male / 19.2% female)
Turkey: Strategic Importance 10 th largest tobacco producer Tobacco grown on more than . 25% arable land
Turkey: Smokefree • December 2008, Turkey passes tobacco control legislation that includes 100% SF. • Smoke-free enacted in 2 stages • First phase, May 19, 2008: All public places including govt. buildings, malls, transport • Second phase, July 19, 2009: All hospitality areas including bars, restaurants and teahouses • Legislation included key opportunity: No-cost air time for tobacco control • All television and radio channels required to provide 90 minutes to tobacco control per month, including 30 minutes in prime time
Turkey: Media Campaigns First phase: Raising awarenes about Smoke Free Legislation. Second phase:Raising awarenes about health hazards of SHS. Third phase: Raising awareness health hazards of smoking and Encouraging smokers to quit.
Testimonials
'' My name is Mehmet . I started smoking when I was at middle school. (Writen: M. Nuho ğ lu 51 years old strugling with both larynx and lung cancer.) I never thought it could happen to me. I still cant believe it. Now I need this device to be able to talk. His wife says: He never listened to me. When he diagnosed with the disease, he understood me. But it was too late. for a new start: call quitline 171
Nuray Kiziloz: Everything started with a single cigarette. When I was diagnosed with COPD my world fell apart What wouldn ’ t I sacrifice for a single more breath? But I was too late..way to late..
Profile 1242 Age 51,6% Female People 15-64 48,4% Male Unaided Recall I have seen an ad 64.8 % about health issue ê One was about 22.3 % anti-smoking campaign Aided Recall I remember the 83 % ads
“I ¡remember ¡the ¡ads ¡ ¡ “The ¡ad ¡was ¡ ¡ Smoking ¡Causes ¡ informa=ve” ¡ Regret” ¡ 94% ¡ 83% ¡ Remembers ¡more: ¡ High ¡educa+on ¡, ¡young, ¡smoker ¡ ¡ Finds ¡informa=ve ¡more: ¡ Non-‑heavy ¡smokers ¡ ¡ Likes ¡more ¡because: ¡ Non-‑smoker: ¡Harmful, ¡in+mida+ng, ¡scary ¡ Smoker: ¡Harmful, ¡alerter ¡ ¡ 10 ¡ ¡ ¡
I ¡like ¡it ¡ 90% ¡ I ¡would ¡ watch ¡it ¡ Interes+ng ¡ again ¡ 91% ¡ Posi+ve ¡ 77% ¡ Impact ¡ I ¡ recommend ¡ Convincing ¡ it ¡ 77% ¡ 88% ¡ 11 ¡
Woman ¡ ¡ Rural ¡ ¡ Non-‑smoker ¡ ¡ Posi=ve ¡Impact ¡ 12 ¡
Emo=onal ¡Index ¡1 ¡ Rural ¡ ¡ Anger ¡ High ¡educa=on ¡level ¡ ¡ Smokers, ¡especially ¡long ¡-‑ term ¡ Regret ¡ Worry ¡ ¡ Index ¡1 ¡ Emo+onal ¡ Impact ¡ Shame ¡ Fear ¡ 13 ¡
Emo=onal ¡Index ¡2 ¡ Informa+ve ¡ Rural ¡ ¡ Woman ¡ ¡ Non-‑smokers ¡ Index ¡2 ¡ Emo+onal ¡ Impact ¡ Emo+onal ¡ Sad ¡ 15 ¡
16 ¡ NON- SMOKERS SMOKERS It is more It is more sad, scary, informative regretful,
I’m informed that … COPD ¡ Smoking causes KOAH Smoking causes emphysema Smoking causes tar accumulation in the lung Smoking causes throat cancer Smoking causes lung cancer 0% 20% 40% 60% 80% 100% 17
What did I do, after watching the advertisement considering others? I ¡saw ¡the ¡ad ¡and… ¡ “I ¡talked ¡to ¡the ¡other ¡people” ¡ 52% ¡ ¡ “I ¡put ¡effort ¡to ¡make ¡others ¡ quit” ¡49% ¡ 18 ¡
What did I do, after watching the advertisement considering myself? I ¡saw ¡the ¡ad ¡and… ¡ “I decided to quit/lessen smoking” 49% (58%; Within currently Smoking people) “I quit/lessened smoking” 39% (44%; Within currently Smoking people) “I decided to get help” 27% (32%; Within currently Smoking people) 19 ¡
Relations Between Attitudes - Smokers Nega+ve ¡feelings ¡ (Emo+onal ¡Index ¡1) ¡ ¡ ¡ Behavioral ¡Change ¡ Adver+sement ¡ ¡ (Qui\ng/lessening, ¡ Evalua+on: ¡Impact ¡ ge\ng ¡help) ¡ ¡ Informa+veness ¡ Emo+onal ¡ (Emo+onal ¡Index ¡2) ¡ ¡ 20
Meaning; Impact ¡ Result ¡ Nega+ve ¡ Behavioral ¡change ¡ Adver+sement ¡ Nega+ve ¡ feelings ¡ ¡ *Decided ¡to ¡ lessen/quit ¡ *Recommend ¡ others ¡quit ¡ *I ¡lessened/quit ¡ ¡ Nega=ve ¡feelings ¡about ¡the ¡ ad ¡has ¡impact ¡on ¡behavioral ¡ change ¡for ¡smokers. ¡ 21 ¡
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