DINZ Conference 2011 May Silver Fern Farms - PowerPoint PPT Presentation

� ������������ DINZ Conference 2011 May

�

�

� ������������ Silver Fern Farms Digital Project

� CONSUMER INSIGHTS: 2008 �������������������� � �������������������������������������������������������������������� � �������������������������������������� !� � ������������������������������������������������������������!� "�#�������������������������$����$����������������� ��! �������������������� � %����������������� ����$���$���������������������������������������� &� ������ ����������� ������� ��������������������������!� �

' MEGA TRENDS – RELEVANT Connectivity, citizen media, social Connectivity, citizen media, social Connectivity, citizen media, social Connectivity, citizen media, social media media media media: Digitisation, interactivity and Digitisation, interactivity and Digitisation, interactivity and Digitisation, interactivity and mobility; mobility mobility mobility Consumer is boss, brand, content producer, community builder, net- worker and medium If you arn If you arn If you arn If you arn’ ’ ’t part of the ’ t part of the t part of the t part of the conversation with consumers conversation with consumers conversation with consumers conversation with consumers about your products it will happen about your products it will happen about your products it will happen about your products it will happen without you without you without you without you Mass personalisation and niche Mass personalisation and niche Mass personalisation and niche Mass personalisation and niche marketing marketing marketing marketing are enabled through specialised transaction channels and new media

( CONSUMER INSIGHTS: DIFFERENCE BETWEEN BUYERS ��������� ������������������������� )����� �������������������������&�������� �������*������!� +�������������� ���������,�����-�� �����������������������!������������������������� ��������! ������������ ������������������������� .��������������&�������$���������� !�/���������������� ,�! !�.�����0-!�1��������������2��������������������������������� ���������,����������-������! ���������������� �������������

RESEARCH OVERVIEW – Silver Fern Farms 3 Objectives: Get occasional buyers buying more often Connect with our sophisticated consumer Connect with our targeted segment with the right touch points Lead the Category...

9������ ��� ��������� ���������������������������������������� ������������� ������������� 4��������5�''�&666�,�78- 4��������5���'&666�,'8- 4��������5���(&666�,��8- 1���������� �2� �������������� !� 9�������������������������������� 1������������������������ 9�������� ��������������:������ ����������������� ����!� ������ !��������������� ���������������������� ����������������������������� ������������ ����� ������ ����� ������������������������������� ���������������������*�����$� ������������������ ���������������������������� �����&������������� ���$� ������������&������ ����� �������������! ������!�� ;������� ���������������&� Female HHS No gender skew Female HHS, European, 35+, 25 – 34, 50+ Main/occasional grocery buyer working, high % part time, Working part time, housewife, Younger, (<60) working, prof, married, parents, high HHI, retired high HHI, upper socio upper socio-economic profile married, parents, or older HH

�6

ONLINE MEDIA IMPLEMENTATION %���������������

Digital Tactics & Site Selection +� ���� ������� ������� +����9������� +�����+������� < ������������������������������������������ ��������� ?$������� < >��������;������� ����������������� �������� )������������ < ����� � ,�������&�������������&�����������&����- ����� ������������ ���$��������������� ������������=�� ��$����������������������������������� ���������� ���� +���� ��������

�!�"!��#$!!��� �� �����%��������������& ��'������������������� ���� ����� � ,�������&� ������������&�����������&����- ����� ������������ ���$�������������������=����$��������� �������������������������� ���������� ������������

+����� < The right message at the right time. 10% of the media budget is allocated to Google search. < Search is the #1 driver of traffic to the majority of websites. @���������������44)� @����������6����44)� +���������@������ +���������@�����

Search Trends < @�������������������������A����B����6�6�������������������$�� 5 The following keywords were evaluated: vegetarian recipes healthy recipes cooking recipes free recipes recipes healthy recipe Italian recipes gluten free recipes low fat recipes quick recipes easy cooking salmon recipes dinner recipe easy recipes pasta recipes salad recipes ...and highest cheap recipes dinner recipes in the a.m. fast recipes